MCM 2020 年秋冬系列「HYPERTECHNOREALITY」重新構思貫穿數碼、想像和實體的遊歷

德國奢侈時裝品牌 MCM 以「HYPERTECHNOREALITY」為 2020 年秋冬宣傳廣告主題,踏上超現實之旅。為了頌揚各式各樣的旅行,新一輯廣告概念向移動性致敬,利用現代表達手法重新構思貫穿數碼、想像和實體的遊歷。

從虛擬到現實以及兩者之間的世界,今次宣傳廣告透過匯聚模擬和數碼拍攝出强烈而超凡脫俗的影像,展示MCM 品牌基因自由性的移動元素。超現實主義背景將柔和暖色調與蔚藍冷色彩構成對比,透過夜與日、黃昏與黎明之間的交替組合,完美呈現出 2020 年秋冬系列的多功能、多用途和多場合的設計。

在 Instagram 查看這則貼文

MCM（@mcmworldwide）分享的貼文 於 PDT 2020 年 8月 月 11 日 上午 9:59 張貼

今輯廣告描述 MCM 四位主角在現實中的遊歷,共同創造及不斷探索屬於他們的世界、個性和領域,將年輕的氣息和無悔無愧的態度發揮得淋漓盡致。

這群來自不同領域的時尚先鋒,為開拓屬於他們自己的創意之路不斷前行,將 2020 年秋冬系列的多功能性和跨界設計概念化,形塑出創意與多變風貌。藝術家兼製作人 Pricela、滑板手 Yannick、演員 Aaron 和作家兼志向遠大的女商人 Celine 以簡潔剪裁、解構式運動服和功能性廓形展現出時尚風格。

MCM 2020 年秋冬系列的主角帶著不受拘束的個人主義和不墨守規的氣息,演繹無限可能的探索、機會的來臨、夢想的實現,無悔無愧於他們的旅程。

MCM 全球首席創意總監 Dirk Schönberger:「旅行是我們品牌的傳統,移動是我們的基因。我們認為數碼跟實體旅行都是一樣的,是一種心態。

我們這群先驅就是完美的例証:他們挑戰慣例、重新定義界限、跨越文化、模糊性別且不受限制。在這無邊際的數碼世界,他們在時區之間相互聯繫中生活著。他們不是虛擬化身,而是經已成為各自世界的創造者,實現自己的創意之旅。」

為頌揚德國首都的創意先導者和延續 MCM 的創意社群,2020 年秋冬宣傳廣告由德國攝影師 Timothy Schaumburg 在柏林操刀拍攝、Felix Aaron 攝錄、並由 Dogukan Nesanir 擔任造型設計。

整輯 MCM 宣傳廣告和 2020 年秋冬系列以既含蓄又明確的演繹手法,在新材料、調色板和印花中呈現顛覆性奢華精神,並展示一系列男士、女士和中性的 ready-to-wear 和配飾。

以上內容由MCM提供。loveshopping.com.tw 編輯整理報導